10 thương hiệu có tầm ảnh hưởng nhất tại Canada

Theo Levy, Google tiếp tục thống trị vị trí dẫn đầu bởi vì “sự tập trung một cách điên cuồng trên người dùng” của nó. Thương hiệu cũng được hưởng lợi từ vai trò hàng ngày của nó trong cuộc sống của người tiêu dùng, ông nói. Trong khi các thương hiệu bán các mặt hàng lớn như xe cộ hoặc đồ gia dụng chỉ có được sự chú ý của người tiêu dùng vài năm một lần, thì nhiều Google lại là thương hiệu có các sản phẩm mà người tiêu dùng sử dụng nhiều lần trong một ngày; một yếu tố làm tăng đáng kể sức ảnh hưởng của chính thương hiệu Google.

 

Vào năm 2015, Google đã cải thiện logo và nét đặc trưng thương hiệu của mình. Về mặt quảng cáo của doanh nghiệp, Google tiếp tục thống trị thị trường quảng cáo trên thiết bị di động.
 

Apple là thương hiệu luôn nằm trong top 5 mỗi năm kể từ khi Ipsos tiến hành thực hiện các nghiên cứu vào năm 2011. Vậy điều gì đã và đang giúp Apple nắm giữ vị trí thuộc top đầu như vậy? Đó chính là Tài sản thương hiệu. Trong những năm qua, Apple đã xây dựng cho mình tài sản đáng kinh ngạc dựa trên chất lượng sản phẩm của thương hiệu. Theo như Levy nói thì nói một cách đơn giản là các sản phẩm của Apple là nhân tố tạo nên tài sản thương hiệu cho Apple và niềm tin mà các sản phấm ấy đã kiếm được sẽ giúp thương hiệu duy trì tầm ảnh hưởng của nó ngay cả khi một sự sơ xuất xảy ra.

 

Vào năm 2015, Apple đã cho ra mắt Apple Watch, mang hệ thống thanh toán của Apple Pay đến Canada và tiếp tục báo cáo lợi nhuận khổng lồ nhờ doanh số bán iPhone mạnh mẽ.
 

Tầm ảnh hưởng của Microsoft bắt nguồn từ lịch sử 40 năm của nó. Gần một nửa số người Canada sử dụng sản phẩm của Microsoft hàng ngày và 54% cho biết họ tin rằng công ty có một tương lai mạnh mẽ. Microsoft được xem là một thương hiệu đáng tin cậy vì lịch sử lâu dài với khách hàng, Levy nói.

 

Mùa xuân năm ngoái, Microsoft đã khai tử thương hiệu Internet Explorer của mình. Đồng thời, nó chuyển trọng tâm của mình để tận dụng tối đa tên Microsoft, mà CMO Chris Capossela nói là mạnh nhất trong sự ổn định của công ty.

 

Trong lĩnh vực quảng cáo, Microsoft thực sự đã lùi bước khỏi hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình, bán một phần của nó cho AOL vào tháng Sáu năm ngoái.
 

Việc Facebook luôn có mặt trong đời sống xã hội của người tiêu dùng chính là nguồn ảnh hưởng của nó. Gần một nửa số người Canada nói Facebook là một thương hiệu mà họ thấy ở khắp mọi nơi, và “hầu hết” bạn bè và gia đình họ cũng nói những điều tương tự vậy. Cũng giống như Microsoft và Google, Facebook được hưởng lợi từ các tương tác hàng ngày với người tiêu dùng.

 

Trong năm 2015, Facebook tiếp tục đẩy mạnh nền tảng của nó như một nơi dành cho video và phát hành dữ liệu mới về nhóm người dùng năng động nhất – cha mẹ.
 

Mặc dù là thương hiệu trẻ nhất trong top 10, nhưng người Canada thấy YouTube là một thương hiệu có sức mạnh gắn bó, và 43% người được hỏi cho biết họ tin rằng YouTube “có một tương lai mạnh mẽ”.

 

Youtube cũng đã đạt được thành tích tốt trên mặt trận đổi mới, với 32% người tiêu dùng nói rằng họ tin rằng YouTube “thay đổi cảnh quan người tiêu dùng mãi mãi” và 35% nói rằng họ thấy thương hiệu là “nguyên bản”.

 

Trong năm qua, YouTube đã nổi tiếng trên thị trường Canada với một chiến dịch OOH lớn làm nổi bật các Canada YouTuber. Theo Media Technology Monitor, YouTube cũng tiếp tục sự thống trị của mình trong lĩnh vực video streaming, với 70% người Canada đã nói rằng họ xem YouTube ít nhất là hàng tháng. Với phạm vi đó và kết hợp với danh sách các nhà quảng cáo tên tuổi lớn của YouTube, đã giúp YouTube Canada giành được vị trí trong shortlist Media Player của Năm cho năm 2015.
 

Visa được xem như một công ty đáng tin cậy, và điều này là nhân tố nâng cao tầm ảnh hưởng của nó. Hơn một nửa số người Canada (52%) tin rằng Visa có một tương lai vững mạnh và 43% cho biết họ thấy công ty là đáng tin cậy.

 

Vào năm 2015, Visa Canada đã hợp tác với Movember cho một chiến dịch từ thiện, giới thiệu một chiếc xe được kết nối tại TIFF và tạo nên một viral hit với một video cạnh tranh kỹ năng được quay như một phần cho sự hợp tác NHL giữa họ.
 

Sự hiện diện khổng lồ của Walmart tại thị trường Canada đã giúp nó đứng thứ 5 trong danh sách thương hiệu ảnh hưởng của Ipsos. Việc chi tiêu đáng kể cho quảng cáo thương hiệu đã mang về cho Walmart những nét nổi bật, với 53% người Canada nói rằng họ xem Walmart là một công ty quảng cáo rất nhiều và Walmart là một thương hiệu mà họ thấy “ở khắp mọi nơi”.

 

Trong năm 2015, Walmart đã tăng doanh số bán lẻ tại Canada bằng cách chọn 13 địa điểm mục tiêu cũ và cam kết mở 29 cửa hàng “siêu trung tâm” vào ngày 1 tháng 2 năm 2016. Nó cũng giới thiệu dịch vụ bán hàng trực tuyến tại một số địa điểm và tăng cường cung cấp thực phẩm hữu cơ với một dòng mới dưới nhãn hiệu riêng của mình, “Great Value”.
 

Giống như Walmart, sức ảnh hưởng của Tim Hortons được củng cố nhờ chi tiêu quảng cáo và “dấu chân” bán lẻ. Tuy nhiên, Tim Hortons cũng đạt điểm cao trong danh mục doanh nghiệp công dân, 58% người Canada nói rằng họ xem Tim Hortons như là một thương hiệu truyền cảm hứng cho niềm tự hào của Canada, và thương hiệu này đạt điểm số cao nhất cho câu hỏi đó so với các thương hiệu khác nằm trong top 10.

 

Năm ngoái, trong danh sách “Chỉ số niềm tin thương hiệu Gustavson” – Gustavson Brand Trust Index, Tim Hortons trở thành thương hiệu đáng tin cậy nhất ở Canada trong năm 2015. Cùng năm đó, Tim Hortons đã khuyến khích người dân Canada chia sẻ những hoạt động tốt trên truyền thông xã hội trong chiến dịch #WarmWishes của mình, gia nhập Sidney Crosby để đóng vai chính trong một quảng cáo vui vẻ và đứng đầu danh sách những nhà tài trợ hàng đầu của các đội khúc côn cầu Canada.
 

Cách tiếp cận lấy khách hàng là trọng tâm của Amazon đối với bán lẻ và tiếp thị đã mang về cho thương hiệu vị trí thứ chín, đánh dấu lần đầu tiên Amazon lọt vào top 10 trong danh sách của Ipsos. Đáng chú ý là 41% người Canada cho biết Amazon hiểu nhu cầu của người tiêu dùng và 38% cho biết thương hiệu đã làm cho cuộc sống thú vị hơn.

 

Amazon bắt đầu bán quần áo và giày dép ở Canada lần đầu tiên vào năm 2015; một động thái xuất hiện sau dự đoán táo bạo từ một công ty nghiên cứu rằng Amazon sẽ là nhà bán lẻ quần áo số một ở Mỹ vào năm 2016. Nó cũng đã ra mắt “Prime Day”, một ngày bán hàng dẫn đến một sự đột biến lớn trong bán hàng mặc dù khiếu nại từ một số người tiêu dùng là mức giảm giá vẫn chưa đủ sâu.
 

Samsung đã và đang tạo nên tầm ảnh hưởng theo cách tăng trưởng chậm và ổn định kể từ khi Ipsos lần đầu tiên giới thiệu nghiên cứu có ảnh hưởng nhất trong năm 2011. Trong năm năm qua, Samsung đã tăng 37 điểm và ổn định trong top 10 năm ngoái.

 

Tại Canada, gần đây, Samsung đã hợp tác với trường Cao đẳng Centennial của Toronto tại Viện Công nghệ Samsung – một trong những động thái có thể đã góp phần cho 40% ý kiến của người Canada cho rằng họ thấy công ty sáng tạo.

 

Thương hiệu cũng đã ký hợp đồng với ngôi sao khúc côn cầu P.K. Subban để anh là người phát ngôn, cũng như đưa ra một khái niệm pop-up tương tác ở Toronto và mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên ở Ontario.