Ngày xửa ngày xưa tại một vùng đất thị trường xa xăm, có một thương hiệu rất lớn. Thực tế đó là thương hiệu dẫn đầu trong ngành hàng nó đang kinh doanh. Mỗi năm thương hiệu lớn này công bố một bản báo cáo hàng năm và trong rất, rất nhiều năm liên tục, báo cáo đều kể cùng một câu chuyện tăng doanh số và lợi nhuận đẹp đẽ. Mọi thứ trông có vẻ rất ổn cho đến một ngày điều tệ hại đã xảy ra.
Nếu như thế giới đã từng lên cơn sốt với những cảnh quay nóng bỏng của bộ phim 50 sắc thái tại Mỹ thì Audi cũng đã làm được phần nào đó của 50 sắc thái trải nghiệm cho khán giả Việt Nam ở Vũng Tàu.
Gần đây, chiến dịch “Be The Man” của thương hiệu Aristino đã lan tỏa và tạo hiệu ứng mạnh mẽ. “Nhạc trưởng” là bà Phạm Tuyết Hạnh, Giám đốc marketing CTCP đầu tư K&G Việt Nam (hiện sở hữu thương hiệu Aristino).
Phụ kiện phức tạp, xu hướng thay đổi liên tục và nhu cầu cá nhân hóa cao khiến ô tô trở thành một trong những ngành phải đầu tư và phụ thuộc nhiều nhất vào chuỗi cung ứng. Tuy nhiên, có một tên tuổi luôn giữ vững được vị trí số 1 thế giới nhờ vào sức mạnh chuỗi cung ứng “kinh điển” của mình. Đó chính là Toyota, đối thủ nặng ký nhất của VinFast ngay tại Việt Nam.
Nếu đến thăm bất kì thành phố lớn hoặc thị trấn nào ở Somali, bạn sẽ bắt gặp những tác phẩm nghệ thuật đầy màu sắc trên tường của các cửa hàng tư nhân hay cả các công trình công cộng.
Từng là thương hiệu được lựa chọn của thế hệ 7x, 8x và chìm hẳn sau một thời gian dài, Biti’s sau đó lại được thế hệ 9x và 10x săn lùng như một cơn sốt. Biti’s đã thực sự trở lại.
Thời gian vừa qua, giới doanh nghiệp đón nhận một thông tin khá thú vị, đó là Coca-Cola, đã chính thức xóa bỏ vị trí giám đốc tiếp thị (Chief Marketing Officer – CMO), thay vào đó là giám đốc phát triển (Chief Growth Officer – CGO).
Có một thời, cùng với nỗi mong ngóng Doraemon hằng tuần là niềm háo hức không kém cạnh, dành cho cô nhóc Maruko. Nhắc đến Maruko thì mình nhớ ngay cái mái tóc răng cưa, "hàng hiệu" Maruko đấy.
Trong cuộc cạnh tranh với những tên tuổi lớn, tiềm lực tài chính của thế giới, những sản phẩm tiêu dùng “Made in Việt Nam” vẫn xác định rõ vị thế của mình.
Trong nhóm hàng điện máy – kỹ thuật số hiện nay, xem ra, các nhà phân phối đã gần hết thời. “Miếng cơm” và “cây gậy quyền lực” của họ đã bị nhà sản xuất tước để trao cho các kênh chuỗi. Nhiều nhà phân phối giờ còn trông vào chút ánh hào quang xưa để tồn tại với những mối cũ, mặt khác tìm thêm khách hàng mới với nhiều cách làm chẳng giống ai.