Sự lên ngôi của smartphone cùng những công nghệ hiện đại giúp doanh nghiệp có nhiều giải pháp hữu hiệu để tiếp thị người dùng. Dưới đây là 5 cách mà các nhà tiếp thị cần chú ý để truyền cảm hứng cho khách hàng trong quảng cáo di động.
1. Lấy người dùng làm trung tâm
Đơn cử như
doanh nghiệp muốn
tiếp cận giới nhà giàu tại Paris thì điều họ nên làm là đăng tải thông tin phù hợp lên
website của tờ Le Monde vốn rất nổi tiếng - nơi mà giới
doanh nhân thành đạt hay
đọc tin tức thường nhật. Hay một người đang cảm thấy buồn chán khi phải chờ máy bay quá lâu thì thường có
xu hướng muốn xem các chương trình giải trí hay chơi
game để giết thời gian.
Do vậy việc đưa thông điệp
quảng cáo vào các
video ca nhạc hay game sẽ có lợi thế cho việc tiếp thu một cách tự nhiên.
Tiếp thị dựa trên vị trí là một thế mạnh của
quảng cáo di động. Người
làm marketing có thể tìm hiểu xem khách hàng của mình thường đi đâu, thích làm gì và làm thế nào có thể nói chuyện với họ.
Đối với
nhà tiếp thị, khả năng biết được người dùng đang ở đâu, làm gì mọi lúc mọi nơi mở ra những
cơ hội tốt cho việc tiếp cận.
Dữ liệu GPS sẽ cung cấp những thông tin chính xác về di chuyển và
hành vi. Khai thác dữ liệu vị trí cho biết được nhiều điều từ không gian sống cho đến thói quen thường nhật.
Ví dụ cứ đúng 8 giờ mỗi buổi sáng, một khách hàng luôn đăng nhập vào địa chỉ IP tại khu Brooklyn, New York, như vậy ông ta sống tại đó. Tiếp đến từ 8h30 đến 8h45, người này đến khu Midtown Manhattan để mua bánh mì tròn. Thông tin này quả là hữu ích cho hãng bánh Dunkin’ Donuts. Ông ta tiếp tục mua một ly cà phên
Starbucks thông qua
ứng dụng trên
smartphone và làm việc nguyên ngày tại Park Avenue.
Với một lượng thông tin như thế thì các nhà tiếp thị sẽ hiểu được thói quen người dùng và đưa ra phương thức tiếp cận phù hợp.
3. Ứng dụng di động và chặn quảng cáo rác
Việc phát triển ứng dụng di động để khách hàng có những
trải nghiệm về
dịch vụ và
sản phẩm của doanh nghiệp là điều nên làm như các ứng dụng Nike+ và Starbucks
Mobile Order vốn được đánh giá cao. Đây cũng là cách tạo ra giá trị và
xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Tuy nhiên, việc cần thiết là phải điều tiết quảng cáo, tránh việc người dùng bị cảm thấy phiền nhiễu do tin nhắn rác liên tục. Có thể giải quyết bằng cách đưa ra những quảng cáo có liên quan trực tiếp đến sản phẩm và cung cấp giá trị thực tế cho người dùng.
4. Chú trọng đến điện thoại di động
Nhà tiếp thị nên khởi đầu với smartphone - nơi mà người dùng dành nhiều thời gian để trải nghiệm. Hơn nữa smartphone còn trang bị nhiều tính năng hiện đại mà máy tính để bàn hay laptop không thể có như các cảm biến, con quay hồi chuyển, màn hình cảm ứng giúp thu phóng hình ảnh, hỗ trợ
thực tế ảo vào video 360 độ...
5. Nắm bắt cơ hội từ video di động
Sự bùng nổ của video di động đã làm
thay đổi việc theo dõi và chia sẻ các
nội dung này trên nền tảng di động.
Công nghệ hiện đại giúp
con người có thể trải nghiệm ngay lập tức hàng triệu video mỗi giờ qua
YouTube,
Facebook,
Snapchat... Đây là lợi thế cho việc đưa thông tin
quảng bá vào những video phù hợp và nhờ sức lan tỏa lớn qua việc chia sẻ trên mạng, khả năng
thành công sẽ cao hơn.