Công ty Coca-Cola Việt Nam chính thức công bố chiến lược tiếp thị toàn cầu mới với tên gọi “One Brand” (Một Thương Hiệu) tại Việt Nam.
Được triển khai trên quy mô
toàn cầu,
chiến lược “One
Brand” lần đầu tiên kết hợp các dòng
sản phẩm gồm Coca-Cola, Coca-Cola Light và Coca-Cola Zero dưới một
định vị nhãn hiệu Coca-Cola mang tính biểu tượng trong một
chiến dịch sáng tạo toàn cầu mang tên “Taste the Feeling - Uống cùng
Cảm xúc”. Theo đó, chiến lược “One Brand” sẽ mang đến nhiều điểm mới mẻ như: Nâng cao giá trị toàn cầu và tính biểu tượng của Coca-Cola, hiện thực hóa chiến dịch toàn cầu “Taste the Feeling - Uống cùng Cảm xúc”, đưa sản phẩm làm tâm điểm của chiến dịch sáng tạo và nhấn mạnh cam kết của Coca-Cola về lựa chọn, cho phép
người tiêu dùng chọn bất kỳ sản phẩm Coca-Cola nào phù hợp với khẩu vị, phong cách sống hay chế độ dinh dưỡng của mình.

Chiến dịch “Taste the Feeling - Uống cùng Cảm xúc” sẽ được triển khai vào các thời điểm khác nhau trên toàn cầu trong năm 2016. Tại thời điểm ra mắt,
quảng cáo chính với tên gọi Anthem (thực hiện bởi Mercado-McCann) được phát hành tại
Việt Nam ghi lại những khoảnh khắc rất đời thường thông qua cầu nối là Coca-Cola. Nhạc nền của “Anthem” là ca khúc viết riêng cho chiến dịch mang tên “Taste the Feeling” (Uống cùng Cảm xú
c), do Coca-Cola cùng
công ty Music Dealers sáng tác và sản xuất. Tại một số
thị trường, bài hát sẽ được thể hiện qua giọng ca trẻ đầy
tài năng Conrad Sewell. Ca khúc “Taste the Feeling” bao gồm cả nhạc hiệu lấy cảm hứng từ âm thanh khi thưởng thức Coca-Cola: tiếng bật nắp, tiếng sủi bọt và cuối cùng là âm thanh thưởng thức. Nhạc hiệu mới này sẽ được sử dụng trong suốt chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trên toàn cầu.