Sau đây là các kênh quảng cáo trực tuyến – online marketing channels thường gặp.
Xin chào mọi người, nói đến
online marketing thì mọi người sẽ nghĩ đến các kênh quảng cáo nào? Mình đã đặt câu hỏi trên với rất nhiều người, và câu trả lời mình nhận được rất đa dạng và phong phú, nhìn chung mọi người kể được rất nhiều kênh nhưng lại không sắp xếp các kênh 1 cách có hệ thống được, thế nên hôm này mình sẽ cố gắng giới thiệu đến mọi người 1 cách có hệ thống nhất về các kênh quảng cáo trực tuyến – online marketing channels.
Hiện tại, có rất nhiều cách để phân loại các kênh quảng cáo trực tuyến. Cũng giống như 1 miếng bánh, có rất nhiều cách để cắt miếng bánh ra thành nhiều miếng nhỏ: cắt ngang, cắt dọc, cắt chéo … điều quan trọng là bất kể cách chia nào cũng phải thỏa mãn được tính MECE (Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive) tức là các thành phần không được trùng lắp nhau và kết hợp lại phải đẩy đủ.
Một số cách phân loại thường gặp:
Phân loại dựa vào cách thức hoạt động của các kênh quảng cáo:
Display Marketing: Là hình thức quảng cáo hiển thị thông qua các trang web, trang báo lớn nhỏ.
- Format (Định dạng quảng cáo): Banner, video, …
- Channels (các kênh quảng cáo): Google Display Network (GDN), các local adnetwork tại Việt Nam như Admicro, Eclick, Ants,…
Search Marketing: Là hình thức quảng cáo tìm kiếm thông qua các công cụ tìm kiếm như Google, Ping, Yahoo, Coccoc…
Quảng cáo tìm kiếm được phân ra làm 2 hình thức: Quảng cáo tìm kiếm tự nhiên và quảng cáo tìm kiếm trả phí:
- Quảng cáo tìm kiếm tự nhiên – Search Engineer Optimization (SEO): Khi chúng ta tìm kiếm về 1 sản phẩm, dịch vụ gì đó, công cụ tìm kiếm sẽ tự đề xuất ra kết quả tìm kiếm phù hợp nhất. Và để làm được việc này, bạn cần dành rất nhiều công sức và thời gian để xây dựng nội dung, cấu trúc website, backlink, … để website của bạn có thể được hiện thị trong việc tìm kiếm tự nhiên.
- Quảng cáo tìm kiếm trả phí – Search Engineer Maximization (SEM or PPC): Là việc chúng ta trả tiền đấu thầu cho 1 số keywords để quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng search những keyword ấy.
Social Marketing: Là hình thức quảng cáo dựa trên nền tảng mạng xã hội như Facebook, Twitter, Instagram…
Phân loại dựa vào tính chất mất tiền hay không mất tiền của kênh quảng cáo (Hình thức phân loại này mang tính chất tương đối với 1 số kênh quảng cáo)
Free channels (Kênh không mất phí)
- Search Engineer Optimization – SEO: Là kênh quảng cáo tìm kiếm tự nhiên, khi chúng ta tìm kiếm về 1 sản phẩm, dịch vụ gì đó trên Google, Ping, Yahoo, Coccoc và các hệ thống trên tự đề xuất ra kết quả tìm kiếm phù hợp nhất.
-
Email marketing: Là kênh quảng cáo mà chúng ta sử dụng công cụ email để chăm sóc, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ.
- Direct, Referral,…
Paid channels (Kênh quảng cáo mất phí)
- SEM – Quảng cáo tìm kiếm trả phí – Search Engineer Maximization (SEM or PPC): Là việc chúng ta trả tiền đấu thầu cho 1 số keywords để quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng search những keyword ấy.
- GDN (Google Display Network) – Quảng cáo hiện thị trên hệ thống của google
- LDN (Local Display Network) – Quảng cáo hiện thị trên các hệ thống adnetwork của Việt Nam như Eclick, Admicro, ADX…
- Facebook ads – Quảng cáo trả phí trên các mạng xã hội Facebook
….
Ngoài ra còn nhiều cách phân loại khác như:
- Push channels vs Pull channels (Kênh quảng cáo đẩy và kéo)
- Own media vs Paid media vs Earn media