Theo số liệu nghiên cứu từ Hiệp hội Tiếp thị Di động Việt Nam, người Việt quan tâm đến thiết bị di động và sử dụng các ứng dụng di động để xem video thay vì dùng Youtube và Facebook với mức độ phổ biến ngoài dự liệu.
Với xu hướng
marketing tổng hợp (integrated marketing) và
nhu cầu không ngừng
thay đổi, MMA cũng đã nghiên cứu và đưa ra 1 bộ tài liệu bao gồm các tình huống thực tế nhằm kiểm tra cách
mobile vận hành trong hệ sinh thái đa chạm (multi-touch world). Tài liệu hỗ trợ người dùng trả lời 3 câu hỏi: 1) Mobile có thể giúp
brand đạt được
mục tiêu marketing không? 2) Ngân sách lý tưởng để chi trả cho các
chiến dịch mobile là bao nhiêu? và 3) Làm sao để chiến dịch mobile trở nên hiệu quả hơn?
Sáng kiến mới nhất của Matt là giải pháp MTA – Multi-Touch Attribution, phương thức sử dụng hệ thống
phân tích dữ liệu dựa trên số liệu về người tiêu dùng nhằm hỗ trợ marketer phân bổ ngân sách hợp lý cho các hình thức marketing đạt hiệu quả tối ưu. Đặc biệt, các kiến thức hữu ích về
mobile marketing, trong đó có hệ thống đo lường hiệu quả của các
chiến dịch marketing sẽ được mổ xẻ, thảo luận sâu hơn tại Diễn đàn MMA lần thứ 6 vào 3/11 tới đây tại Việt Nam.
Cũng theo đại diện MMA, “quyền lực” được chứng minh hiệu quả trong thực tế của ngành marketing với xu hướng mới - mobile marketing, đã thu hút sự bùng nổ của các thương hiệu lớn tham gia giải thưởng Smarties năm 2017 do Hiệp hội phát động.
Bà Phan Bích Tâm – Giám đốc MMA Việt Nam cho biết: “Năm nay, có sự xuất hiện nhiều hơn của các
agency trong nước, và số lượng bài dự thi tăng vọt thêm 15% so với năm ngoái là 1 tín hiệu vô cùng tốt, thể hiện sự đầu tư nhiều hơn của doanh nghiệp vào ngành mobile marketing.” Những thương hiệu lớn, dẫn đầu về tiêu dùng trong các lĩnh vực cũng là những tên tuổi có mặt trong danh sách chung cuộc giải Smarties 2017.
Tuy nhiên, một lần nữa, các số liệu đó lại cũng cho thấy rằng, việc sử dụng mobile marketing như một
công cụ cũng là sân chơi hữu dụng cho các doanh nghiệp vừa, nhỏ, các nhà
start-up, trên thực tế, đang có những bất cập nhất định.
Vào năm ngoái, cũng theo đại diện Hiệp hội phi
lợi nhuận lớn nhất trên toàn thế giới về mobile marketing, 1 tỷ dân sử dụng
smartphone tại
thị trường châu Á Thái Bình Dương sẽ là một lực tác động mạnh đối với xu hướng
quảng cáo năm 2017. Song, tính đến trước diễn đàn MMA, chưa có một “bùng nổ” nào về tiếp thị di động xứng đáng với
dự đoán. Các doanh nghiệp start-up thì vẫn đang tận dụng mobile marketing một cách “nhỏ giọt”.
Một đại diện start-up ngành thực phẩm đồ uống ở TP Hồ Chí Minh nhận định rằng: Không dễ để các DN có nguồn lực, nhân lực lẫn vật chất còn ở tình trạng “chạy thử” và bắt buộc tiết kiệm, hiện thực hóa "giấc mơ”
cá nhân hóa những
thông điệp tiếp thị tới từng nhóm
khách hàng, bằng các sản phẩm mobile marketing mà cần sự đầu tư lớn như video. Trong khi đó, việc sử dụng SMS dường như đã không còn tỏ ra hiệu quả tác động lớn đặc biệt với nhãn hàng và thương hiệu dù chi phí “dễ chịu” hơn, bởi người dùng đã bắt đầu có “
phản ứng” với các tin nhắn được xem là “rác”, qua đó, có phản ứng không phải luôn luôn tích cực với nhãn hàng. Ít kinh phí để sử dụng các agency “chạy” các chương trình tiếp thị di động cũng là một hạn chế đối với các DN nhỏ và mới bắt đầu start-up.
Anh Nguyễn Hoàng - chủ Start-up về cà phê chia sẻ anh đã phải cân nhắc khi sử dụng hình thức wifi marketing, vốn đang được áp dụng thịnh hành ở các nhà hàng, quán ăn, cà phê… khi người dùng ngược lại cũng bắt đầu cân nhắc về khả năng bị đánh cắp
dữ liệu thông qua việc kích hoạt wifi từ
click vào các thông tin tiếp thị của sản phẩm, dịch vụ và trả lời câu hỏi phụ...
Như vậy, mặc dù tiếp thị di động được dự đoán rất rộng đất và sẽ tiếp tục là xu hướng để các nhãn hàng, thương hiệu rút ngắn khoảng cách đến người dùng Việt Nam, khi người dùng Việt vẫn đang ở top dân số ưa chuộng smartphone hàng đầu, thì làm thế nào để các
doanh nghiệp nhỏ và start-up sử dụng công cụ này hiệu quả, đó vẫn là
bài toán chưa được giải.