Tiếp thị bằng email có thể là một cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng và giữ quan hệ với khách hàng hiện tại.
Chọn thời gian gửi email
Kết quả
phân tích từ rất nhiều
chiến dịch tiếp thị qua email cho thấy những email gửi vào ngày thứ Năm nói chung được mở nhiều nhất, kế đó là các thư gửi vào ngày thứ Ba. Ngoại trừ các chiến dịch có nội dung liên quan đến giải trí và sở thích,
dữ liệu cho thấy rằng những ngày cuối tuần là thời gian kém lý tưởng nhất để phát đi một chiến dịch thư điện tử.
Nên chọn thời điểm gửi email một cách thận trọng. Dữ liệu phân tích của MailChimp (một nền tảng cung cấp dịch vụ
email marketing) cho bạn một số gợi ý sau:
- Email có nội dung giải trí nhận được
phản ứng tốt hơn khi được phát đi vào cuối tuần, tương tự là một số chiến dịch có nội dung
quảng bá liên quan đến sở thích và
bán lẻ.
- Dữ liệu cho thấy các nội dung dành cho
người tiêu dùng (B2C) dễ được đọc hơn nếu hiện diện trong hộp thư của người nhận trước khi một ngày làm việc mới thực sự bắt đầu.
- Thư liên quan đến chương trình marketing của các tổ chức phi
lợi nhuận đạt
hiệu quả tốt nhất khi được gửi vào những ngày trong tuần, trong khoảng từ 8-11 giờ sáng.
Dành thời gian để tạo nên một dòng chủ đề hoàn hảo
Dòng chủ đề có nhiệm vụ thu hút
khách hàng tiềm năng mở email của bạn, hoặc ngược lại làm họ quyết định xóa bức thư.
Một số chuyên gia đề xuất nên sử dụng những dòng chủ đề thể hiện
ngôn ngữ hành động. Khi bạn lược bỏ danh từ và đại từ, dòng chủ đề sẽ cô đọng nhưng có sức tác động: hãy nói với người nhận chính xác điều mà nội dung email mang lại cho họ và họ được lợi gì khi mở email.
Phân nhóm danh sách email
Nội dung cần được tiếp cận một cách cá nhân – chính là chìa khóa để một chiến dịch tiếp thị bằng email
thành công.
Nó khởi đầu bằng việc bạn biết tên của người gửi; nhưng những gì tiếp sau đó cần cho thấy bạn đã chuyển tải nội dung phù hợp với lợi ích của người nhận dựa theo thói quen
tìm kiếm, thông tin phản hồi và những lần
mua sắm trước đó.
Nội dung, câu từ của thư nên đề cập trực tiếp những điểm này và sử dụng ngôn ngữ đề cập trực tiếp đến đối tượng (bạn, của bạn) để đặt khách hàng vào trung tâm của nội dung
truyền thông.
Việc phân nhóm và quản lý danh sách
khách hàng mục tiêu này chiếm khá nhiều thời gian nhưng đáng để bạn đầu tư.
Kiểm tra hình thức hiển thị của email
Theo trang Litmus.com, có đến hơn phân nửa
thông điệp qua email được mở trên
thiết bị di động trong năm 2015. Vì vậy, bạn cần bảo đảm rằng email có thể được mở và đọc một cách rõ ràng trên thiết bị
di động cũng như trên màn hình máy tính; đồng thời kiểm tra hình thức hiển thị và hoạt động của email trên iPhone, iPad, Android, Outlook…
Email marketing có thể là cách hiệu quả để thúc đẩy
kinh doanh nhưng đòi hỏi bạn đầu tư thời gian tập trung đúng đối tượng, đúng thông điệp và đúng thời điểm.