Đa phần các marketer mới vào nghề thường được khuyên hãy cố gắng viết nội dung càng ngắn càng tốt. Nhưng nói như vậy không có nghĩa là bạn phải “xóa sổ” hoàn toàn những content marketing dài. Các bài viết với dung lượng chữ lớn cũng sở hữu những lợi thế riêng mà không bất kỳ loại content nào khác thay thế được. Nó giúp bạn có thêm nhiều “đất diễn” để truyền tải ý tưởng, thông tin cần thiết đến độc giả. Vì vậy là một marketer, bạn đừng nên xem nhẹ tầm quan trọng của những content dài.
Tuy nhiên để viết được một
content marketing dài nhưng lôi cuốn người đọc và tạo được viral thì không phải là điều đơn giản. Bài viết này xin chia sẻ một vài bí quyết để giúp bạn chinh phục được “đỉnh núi” khó khăn này.
1. Tập trung tạo tiêu đề thu hút
Việc tạo ra một tiêu đề thật sự nổi bật sẽ giúp bạn “mời gọi” được nhiều người đọc hơn. 80% người sẽ đọc tiêu đề của bạn. Nhưng chỉ có 20% trong số những người đó sẽ đọc phần còn lại trong nội dung của bạn (Thống kê Copyblogger). Đó là lý do tại sao bạn cần tập trung trau chuốt cho tiêu đề của mình “mỹ miều” nhất có thể.
2. Cung cấp nhiều thông tin hữu ích, thú vị
Người ta có thể mua một cuốn tiểu thuyết chỉ vì tựa đề của nó trông có vẻ hay ho hoặc trang bìa trình bày bắt mắt. Nhưng cuối cùng, nội dung vẫn là thứ duy nhất có thể “níu giữ” người đọc đến tận cuối truyện. Content marketing cũng vậy. Không có gì quan trọng hơn các giá trị hữu ích mà bài viết mang đến cho người đọc.
Đa số mọi người sẽ thích những gì áp dụng được vào cuộc sống. Vì vậy hãy tạo ra những nội dung có thể giúp người đọc giải quyết được các vấn đề của họ. Một bài hướng dẫn chi tiết hoặc những kinh nghiệm hữu ích sẽ là động lực thôi thúc người dùng click vào xem content của bạn.
Để biết được chủ đề người dùng quan tâm, bạn có thể tiến hành nghiên cứu, phân tích từ khóa, thăm dò các bài viết liên quan của đối thủ cạnh tranh (xem những dạng content nào tương tác tốt).
Quick Sprout đã có một Ebook “Hướng dẫn cách giúp tăng trưởng đột phá (Growth Hacking)” cho doanh nghiệp startup. Cuốn sách đã đưa ra những cái rất sâu sắc về vấn đề khởi nghiệp. Đồng thời nó cũng đề cập đến các chiến thuật kéo/đẩy nhằm lôi kéo và giữ chân khách hàng. Ebook còn có các ví dụ minh họa sinh động, giúp người đọc dễ hình dung và có thể áp dụng vào các tình huống thực tế. Bằng cách chia sẻ các thông tin hữu ích, Quick Sprout đã tạo ra được một lượng lớn fan trung thành đối với website của mình.
3. Phân chia content thành các đoạn nhỏ
Hiện nay, hầu hết các tờ báo đều có xu hướng chia nhỏ nội dung của họ thành những đoạn ngắn. Khi viết content marketing dài, bạn cũng nên học hỏi điều này. Những đoạn văn ngắn sẽ giúp người đọc không bị rối mắt và dễ dàng “tiêu hóa” thông tin hơn. Thêm vào đó, việc phân tách đoạn còn tạo ra rất nhiều không gian trắng. Nhờ những “khoảng lặng” như vậy, người đọc sẽ có thể dừng lại một chút để “thở”.
Việc phân chia này hoàn toàn không dựa trên một quy tắc cứng nhắc nào mà sẽ phụ thuộc vào dụng ý của từng content marketer. Bạn có thể chia đoạn tùy ý nhưng cần sắp xếp sao cho các câu trong đoạn đều cùng hướng đến một topic chung.
4. Tạo điểm nhấn cho nội dung
Trong khi nói, để tạo sự chú ý cho người nghe, chúng ta thường nhấn mạnh một số từ hoặc cụm từ nhất định bằng cách nâng cao hoặc kéo dài giọng. Content marketing cũng tương tự như vậy, đặc biệt là đối với các content dài. Mọi thứ sẽ rất mờ nhạt nếu bạn không biết “nhấn nhá” đúng chỗ.
Vì vậy bất cứ khi nào muốn độc giả chú ý, đừng ngại làm nổi bật những ý đó bằng các font chữ in đậm, nghiêng,… Với phương pháp này, người đọc sẽ nhận ra được đâu là điểm mấu chốt của vấn đề. Đồng thời nó cũng khiến văn bản của bạn trở nên bắt mắt và thu hút hơn.
5. Đưa danh sách vào content marketing
Sử dụng danh sách chính là một “gia vị” mới giúp content của bạn dễ dàng “đi vào lòng người” hơn. Cũng tương tự như cách phân đoạn, việc đưa ra một danh sách các gạch đầu dòng sẽ khiến người đọc nhanh chóng tiếp thu được các ý chính mà bạn muốn cung cấp.
Thông báo về một list “những điều hay ho” ngay trong tiêu đề cũng là một ý tưởng không tồi. Như vậy, dù content của bạn có dài đến 100 “cái gạch đầu dòng” đi chăng nữa thì vẫn có thể lôi cuốn được người đọc. Giống như cách Levica đang làm. Không phải bạn đã bị thu hút và click vào xem bài viết này hay sao?
6. Có chiến lược thúc đẩy tương tác với bài viết
Nếu đã “lao tâm khổ tứ” để tạo ra một content marketing dài thì hãy nghĩ ra một chiến lược thúc đẩy tương tác và quảng bá bài viết thật toàn diện. Chiến lược hợp lý sẽ giúp nội dung của bạn viral nhanh chóng, tiếp cận được với nhiều người dùng hơn.
Để đạt hiệu quả tốt nhất, bên cạnh việc sử dụng các quảng cáo trả tiền (paid ads) bạn cũng nên tạo ra một event, cuộc thi hay trò chơi để tăng tương tác và khuyến khích người dùng chia sẻ bài viết.
Sáng tạo content marketing dài là một đỉnh núi cao mà bất cứ một content marketer nào cũng cần phải vượt qua nếu muốn đạt được thành công. Hy vọng với những chia sẻ này cùng với sự sáng tạo của bản thân, bạn sẽ có thể cho ra đời những content marketing “ngàn chữ” chất nhất quả đất trong tương lai!